第一百五十一章 木匠发财

    两年前，梁晓秀在巴黎买了一个路易?威登手袋和一个行李箱，花费一万多欧元，她那时还不知道欧洲最有名气的奢侈品牌路易?威登的创始人原来是木匠出身。她那天阅读路易?威登的材料时才知道它是法国最赚钱的奢侈品牌，其品牌价值高达194亿美元，产品包括皮具，如手袋、行李箱、公事包等，此外还有时装成衣、鞋、腕表、高级珠宝、书写用品以及配饰。

    想当年只有西班牙国王、俄国王公贵族才能拥有的路易?威登，如今却成为梁晓秀手中的日用品。她两年前在巴黎香射丽舍大街上的路易?威登总店购买手袋时，看到有很多日本顾客在买路易?威登，好生奇怪：日本人为什么喜欢路易?威登手袋呢？后来她才知道70年代是日本经济的黄金时期，日本中产阶层的女士和白领阶层女士大量购买路易?威登皮具手袋，以至于那个阶层女士的手上几乎都拎着一件路易?威登产品。日本妇女对路易?威登情有独钟：如果一个职业妇女手上不拿着一件路易?威登手袋，那是很丢面子的事情。于是，精明的日本商人开设了路易?威登二手店，那些还买不起路易?威登的女士就到二手店购买二手路易?威登。在那个年代，路易?威登在日本还没有一家专卖店，日本人要想买路易?威登，他们只能到巴黎来采买。

    那时一般中国人根本不知道路易?威登为何物，梁晓秀当然也就没看到有中国人购买路易?威登的。

    路易?威登是一个什么样的企业呢？

    路易?威登于1854年创办于巴黎，其创始人就叫路易?威登，他是法国顶级奢侈品牌创始人、时尚界最杰出的设计大师，1821年出生于法国东部的一个小村庄。1837年，16岁的路易?威登只身一人从乡下来到繁华的巴黎，专门为贵族收拾行装，以此为生。路易?威登家境贫寒，父亲是伐木工人；刨子和凿子就是他童年的玩具，他从小就对木工活产生浓厚兴趣。他当时到巴黎谋生的目的很简单：挣钱过上好日子。他这个木匠出身的乡下人永远都不可能想象到：他当年创建的路易?威登品牌后来会成为风靡世界的十大奢侈品牌。

    他来到巴黎后，费尽不少周折，在一家木工手工作坊找到了一份工作。他和师傅学习用山毛榉和白杨树制作盛鲜奶用的木桶。这期间，他熟练掌握了木工技术，练就了一套细木工活的本领。

    1852年，拿破仑三世登基，路易?威登因心灵手巧被选为皇后的御用捆绑工。他心细，机灵，在皇后旅行时总能把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内，不出任何差错。就因为这个缘故，从乡下来的路易很快得到了欧仁妮皇后的信任。

    拿破仑三世登基的时候，法国版图的扩大激起了欧仁妮皇后游历欧洲的兴趣。但皇后旅行时却因为行李发愁：她的华美的衣服在行李箱搬运过程中弄得往往狼狈不堪。路易?威登注意到了这个问题。当时最新颖的交通工具──火车刚刚兴起，乘坐火车成为旅行者最时髦的选择。在火车上托运行李，给旅客带来了很大麻烦：旅行箱把衣服弄得皱巴巴，行李在火车的颠簸中一次次摔倒。路易?威登认为他有办法解决这个问题，于是在1854年辞去了为宫廷服务的工作，在巴黎创办了以他名字命名的第一间皮箱店，主要产品就是生产平盖行李箱。这是当时人们急需在旅行中携带衣物的旅行箱。路易?威登箱包便应运而生。

    一个世纪之后，路易?威登箱包成为全世界箱包第一品牌，成为欧洲上流社会使用的旅行箱包。

    1854年，路易?威登在巴黎创办自己的第一个箱包制作作坊时，妻子拿出了嫁妆和积蓄。路易聪明能干而又富于创造精神。他发明了一种有提手的扁平箱子，代替过去大而笨重的木头箱子，所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。他的这种箱子不仅结实耐用，又便于出行时携带；造型美观大方，色彩典雅协调，很快便打开了销路。皇后欧仁妮很赏识这种旅行箱。路易?威登以来样订做而著称。埃及国王订做了保存水果的柳条箱子，俄国沙皇尼古拉二世，印度许多土邦主，西班牙国王阿尔方斯七世，都在路易?威登店里订货。

    这段时期，设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念为基础，路易?威登在时尚和专业化方面不断深入，获得了巨大成功。

    路易?威登的名气越来越大，他不仅扩大了在巴黎近郊阿斯尼埃尔的作坊，还在巴黎斯克里波大街开办了一家专卖店。路易?威登皮箱很快便成为巴黎上流社会喜欢旅行的贵族们出行的首选物品。

    1875年，路易?威登的儿子乔治?威登出生。儿子接受过系统教育，革新和创造精神也更强。他继承了心灵手巧的家族传统，在小发明上很有天赋。1890年，他发明了一种特殊的锁扣，锁扣的特点是只用一把钥匙，就可以打开客户本人所有的路易?威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。

    1885年，路易?威登的第一家海外分店在伦敦开张。

    路易?威登于1892年去世，儿子接手经营父亲的生意。

    1896年，路易?威登的儿子乔治用父亲姓名中的缩写L及V配合花朵图案，设计出后来蜚声国际的交织字母印上粗帆布的样式。从最初的设计到今天，印有“路易?威登”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚经典之作。几十年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之发生了巨大变化，但路易?威登品牌并没有发生变化，依然大受欢迎。1959年，帆布工业技术的改革为箱包生产提供了更加丰富的原料，路易?威登再次推出一系列“字母组合”风格的帆布箱包。从1959年到1965年，每年都有25款箱包，总计有175款新产品问世。

    1901年路易?威登轻巧柔韧的旅行袋面世，成为后世手袋的先驱。

    1904年，乔治担任圣路易世界博览会主席一职。同年，路易?威登推出一系列新的皮箱设计产品，增加了皮箱内部的储物单元，用于放置香水、服装以及其他物品。

    1914年，路易?威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号全球规模最大的旅行皮具专卖店。这家店后来成为公司拓展世界销售网路的核心。

    1885年在伦敦设立第一家海外分店后，19世纪末至20世纪初，路易?威登在纽约开办了分店，好莱坞和美国上流社会都视路易?威登箱包为珍品。许多大明星还专门到巴黎购买箱包。各种用途的箱包纷纷问世。在整个20世纪，路易威登成为全世界最大品牌的奢侈品。

    人们购买路易?威登不仅是为了享受一种顶级奢侈品，还为了欣赏它，这其中就包含着一种精美的奢侈品文化因素。

    100多年来，路易?威登品牌一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发点，制作高档旅行箱包。路易?威登从法国传遍欧洲，从欧洲又传遍世界，成为旅行用品最精致的象征物品。
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